2025 年の春と夏には、リネン シャツが人気のファッション アイテムとして浮上し、リネン混紡シャツの売上が大幅に増加しました。{1}世界のリネン繊維市場は、年間8%から10%の成長率で拡大すると予測されています。エルメネジルド ゼニア、ロロ ピアーナ、アルマーニなどの高級ブランドから、ユニクロ、H&M、ZARA などのファスト ファッション ブランドに至るまで、すべてが芯生地としてリネンを採用しています。{6}歴史的に、リネンはその過酷な成長条件と希少な生産量のため、ステータスと味わいを象徴する「柔らかい金」とみなされていました。現在、生産技術の進歩に伴い、その価値は感情的価値の物語へと移行しています。伝統的な贅沢の誇示とファスト ファッションの安さの両方を避け、その「不完全な美学」は現代の消費者のニーズに応えています。{{10}Z 世代はこれを使って「反不安」の姿勢を伝え、富裕層は「楽さ」に根ざした社会的アイデンティティを構築します。-これは、消費者の 64% がスピリチュアルな消費を優先しているというマッキンゼーの調査と一致しています。 The Row、A&F、COS などのブランドはすべて、リラックスした洗練されたスタイルを伝えるためにリネン素材を使用しています。
リネンの人気は、その持続可能な特性からも生まれています。これは、「自然に環境に優しい、再生可能、カーボン ニュートラル」という 3 つの基準を同時に満たす唯一の繊維です。{0} Z 世代と 2000 年代以降の世代はグリーン消費に対する理解が高く (それぞれ 70% と 79%)、回答者の 57% が環境への被害を減らすために購入習慣を変えることに前向きで、80% 以上が高品質で持続可能なリネンの衣類にもっとお金を払う用意があります。-多くのブランドが持続可能性を取り入れています。ピアチェンツァ（イタリアの高級生地ブランド）は社会的企業を設立し、エルメネジルド ゼニアはオアジ リノ コレクションの繊維の完全なトレーサビリティに取り組んでおり、無印良品は麻のワイドパンツに水なし染色技術を使用しています（従来のプロセスと比較して二酸化炭素排出量を 45% 削減）。{18}}世界のリネン市場は2025年に2,200億人民元を超えると予想されており、中国が28％を占める。サステナビリティは、ブランドにとって新たな利益の推進力であり、イノベーションの源となっています。アバンギャルド デザイナーの山本耀司が述べたように、「美の概念は拡大し、長年ファッションを支配してきた装飾美よりもリネンの質感の美しさが優勢になった」とリネンはファッション美学の言説を再構築しています。